Definiera ditt personliga varumärke – del 1

Det är många där ute idag som diskuterar personliga varumärken och hur man använder sociala medier för att marknadsföra sig själv. Det finns även många självutnämnda experter inom området, och få visar på hur man från grunden bygger sitt varumärke. Personliga varumärken är ett relativt nytt begrepp även om vi alla har haft personliga varumärken så länge det funnits relationer mellan personer, och precis om inom sociala medier tycker jag man ska vara försiktig med att använda ordet expert. Vi har under åren utvecklat en strukturerad metod för hur man kan arbeta med att utveckla sitt personliga varumärke och mitt arbete har blivit internationellt erkänt, bland annat skriver jag för bloggarna The Rynge Blog och Brand-Yourself.com på engelska.

I den här bloggposten och i bloggen framöver kommer jag dela med mig av mina insikter, tankar och  metoder rörande personliga varumärken och hur man kan utveckla inte bara sitt varumärke, utan hela sin person genom arbetet med varumärket.

Först skulle jag vilja göra skillnad på det personliga varumärket och det professionella personliga varumärket. Vidare är personligt varumärke ett substantiv, medan personligt varumärkesbyggande är ett verb, så även här är det skillnader. Gemensamt för dessa begrepp är dock att det i grund och botten handlar om att lära känna dig själv bättre, bygga på dina styrkor och vara ärlig och uppriktig mot dig själv. Det handlar således om att vara dig själv och inte om att förvandla dig till något som du inte är.

Detta är mina tankar:

Det personliga varumärket

Ditt personliga varumärke är uppdelat i två delar, det personliga varumärkets image och det personliga varumärkets identitet.

Varumärkets image är hur dina medmänniskor och omvärlden uppfattar dig och din personlighet, dina kärnvärden, dina egenskaper, dina färdigheter, etc. Alla har denna del och utan den hade ingen känt till dig eller ens att du existerar, och således inte kunna utvärdera om du är en bra vän, medarbetare etc. Redan första gången någon träffar dig, hör om dig eller läser om dig skapar man sig en uppfattning, det första intrycket.

Den andra delen, varumärkets identitet, har också alltid varit med dig, medvetet eller omedvetet. Det personliga varumärkets identitet är vem du verkligen är (personlighet, värderingar etc.) och som du vill kommunicera till din omvärld. Din verkliga identitet kan skilja sig från vad du tror det är då många synsätt, värderingar och normer som samhället, föräldrar och människor i din omgivning har överfört till dig och som du automatiskt och okritiskt tagit till dig som dina egna. Att ta fram den verkliga identiteten innebär att man måste lära känna sig själv och känna efter vad det är som är ens egna värderingar och skilja det från vad man accepterat från andra håll.

Olika personer i din omgivning har olika associationer till dig och ditt varumärke, vilket innebär att det du vill kommunicera kan skilja sig ganska rejält. Det kan exempelvis vara hur du kommunicerar med dina kollegor på jobbet och hur du kommunicerar med din partner i hemmet. Till den ena parten vill du framförallt visa att du är hårt arbetande och trovärdig, medan inför den andra partnern är viktigare att visa lojalitet och kärleksfullhet. Ditt varumärkes identitet kan således variera utifrån 1) vem du kommunicerar med och 2) var du kommunicerar med personen. Kärnidentiteten är dock den del av identiteten som är konstant i alla situationer och mot alla människor.

Professionellt Personligt Varumärke (Employee Brand or Career Brand)

Det personliga varumärket är hela dig, men man pratar ofta om personliga varumärken som ett verktyg för att nå karriärmål och visa på sina professionella förmågor. Detta är en delmängd av det personliga varumärket och ska fortfarande ha sin utgångspunkt i det personliga varumärkets vision, mål, identitet och image. Man ska inte förväxla detta med CV-boosting, översälja vad du är kapabel till, eller verka vara någon du inte är.

Mycket av diskussionen kring personliga varumärken handlar just om det professionella livet, och jag tycker personligen att det är en alltför begränsad och ytlig syn på det personliga varumärket, vilket gör fler skeptiska till personliga varumärken än vad det gör nytta. Med detta sagt tycker jag absolut att man ska ha med den professionella biten i sin strategi och det är inte heller fel att fundera kring hur det personliga agerandet och den personliga kommunikationen spiller över på företagets varumärke.

Nästa artikel: Personligt varumärkesbyggande